憑借得天獨(dú)厚的自然山水景觀、舒適宜人的生態(tài)氣候和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，近幾年到寧夏的游客逐年增多。2010年，寧夏旅游人次突破1000萬(wàn)，在西部各省中名列前茅。

　　然而單一的觀光型旅游模式也漸露弊端：門票收入比重過(guò)大，對(duì)民俗風(fēng)情文化展示不夠，游客體驗(yàn)感不強(qiáng)，不能充分帶動(dòng)相關(guān)配套服務(wù)業(yè)的發(fā)展……如何進(jìn)一步挖掘旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，成為擺在寧夏各級(jí)黨委、政府面前的重要課題。

　　近日，在寧夏回族自治區(qū)黨委專題研究文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的會(huì)議上，自治區(qū)黨委書(shū)記張毅提出，“十二五”時(shí)期，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成寧夏的支柱產(chǎn)業(yè)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的突破口，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)寧夏經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　讓旅游承載文化

　　賀蘭山、黃河、沙漠、羊皮筏子、巖畫(huà)、蓋碗茶……舞劇《月上賀蘭》講述一支來(lái)自西域的穆斯林商隊(duì)，在絲綢之路上歷經(jīng)困難，最終完成商旅行程的傳奇故事。這部由寧夏銀川藝術(shù)劇院打造的以回族歷史文化、寧夏地域特征和風(fēng)土人情為背景的大型原創(chuàng)回族舞劇，曾在國(guó)內(nèi)外80多個(gè)城市巡演。2009年5月，銀川藝術(shù)劇院與中華回鄉(xiāng)文化園達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，在園區(qū)內(nèi)駐場(chǎng)演出，到目前為止，已演出300多場(chǎng)次。

　　在景區(qū)里為觀眾免費(fèi)送上文化精品，是文化走向市場(chǎng)的有益嘗試，此舉既可改善寧夏旅游項(xiàng)目單一的缺點(diǎn)，又可讓游客更加直觀地了解回族文化。張毅強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)文化與旅游的結(jié)合，是寧夏積極推進(jìn)文化旅游事業(yè)發(fā)展的方向。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寧夏全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客412萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)32.1%。借助旅游發(fā)展的勢(shì)頭，寧夏探索實(shí)施了“文藝精品劇目進(jìn)景區(qū)”發(fā)展模式。轉(zhuǎn)企改制中的演藝集團(tuán)積極投入到與旅游結(jié)合發(fā)展的潮流之中：回族花兒風(fēng)情劇《回鄉(xiāng)婚禮》入駐國(guó)家5A級(jí)景區(qū)沙湖，旅游演出大型樂(lè)舞晚會(huì)《黃河·星月·花兒紅》也即將推出。張毅指出：“演藝加旅游，為寧夏建設(shè)西部地區(qū)獨(dú)具特色旅游目的地的宣傳增添了不可多得的文化元素。”

　　用文化包裝旅游

　　過(guò)去一般認(rèn)為，旅游就是吃、住、行、游、購(gòu)、娛。但僅僅如此顯然不夠，由觀景轉(zhuǎn)化到品景、品文化，才是一個(gè)品牌流傳久遠(yuǎn)的魅力所在。

　　為了讓游客品味到具有寧夏地方特色的旅游文化盛宴，寧夏圍繞以回族優(yōu)秀文化為主要特征的“九大主流文化”和以“兩山一河”（賀蘭山、六盤(pán)山、黃河）、“兩沙一陵”（沙坡頭、沙湖、西夏陵）、“兩堡一城”（鎮(zhèn)北堡、將臺(tái)堡、古長(zhǎng)城）、“兩文一景”（回族文化、西夏文化、塞上江南美景）為主要代表的特色自然景觀，增進(jìn)本土文化與國(guó)際時(shí)尚文化的交流。

　　在銀川市西北郊有因拍攝《紅高粱》、《大話西游》等多部影視作品而聞名的鎮(zhèn)北堡西部影視城，它以獨(dú)有的雄渾古樸、凋敗荒涼的風(fēng)格和具有濃郁西部風(fēng)情的景色，成為寧夏集觀光、娛樂(lè)、休閑、餐飲、購(gòu)物于一體的重要旅游景區(qū)。

　　走進(jìn)寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城，刺繡、搟氈、打鐵、皮影戲等50多種民間藝術(shù)項(xiàng)目讓人目不暇接。影視城每年劃撥50萬(wàn)元作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。對(duì)盈利性強(qiáng)的項(xiàng)目，非遺傳人可通過(guò)銷售產(chǎn)品賺錢，而對(duì)盈利性不強(qiáng)的非遺項(xiàng)目，影視城給予民間藝人工資或補(bǔ)助。寧夏回族自治區(qū)文化廳副廳長(zhǎng)秦發(fā)生說(shuō)，與旅游景點(diǎn)對(duì)接，是讓非遺市場(chǎng)化最有效的手段之一。對(duì)部分非遺的保護(hù)和傳承，在政府給予補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，更要幫助他們的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，只有形成造血功能，非遺才能傳承下去。

　　目前，自治區(qū)政府正圍繞核心品牌加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，圍繞核心品牌宣傳推介，圍繞核心品牌規(guī)劃開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，圍繞核心品牌把特色做優(yōu)做強(qiáng)。比如，自治區(qū)黨委、政府制定了《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的意見(jiàn)》等文件，出臺(tái)了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅、投融資、土地等一系列優(yōu)惠政策。在文化與旅游結(jié)合方面，自治區(qū)黨委、政府即將研究出臺(tái)《關(guān)于做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的決定》，文化旅游部門制定了《關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，以進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　創(chuàng)新融合發(fā)展舉措

　　文化與旅游融合發(fā)展是老話題，但要做特做精做好，最終實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，也是一個(gè)新命題。對(duì)此，寧夏采取了一系列做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新舉措。

　　除了加強(qiáng)旅游與文藝演出、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等要素的結(jié)合，寧夏還通過(guò)各種文化旅游的推介活動(dòng)，借助生態(tài)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，吸引商家來(lái)寧夏投資立項(xiàng)。寧夏已成功舉辦了9屆中國(guó)西部民歌（花兒）歌會(huì)，3屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際文化藝術(shù)旅游博覽會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)堅(jiān)持穩(wěn)定周邊市場(chǎng)，強(qiáng)化沿海市場(chǎng)，突出長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣三大客源市場(chǎng)的促銷方針，同步轉(zhuǎn)動(dòng)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”兩個(gè)輪子，強(qiáng)力帶動(dòng)寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)。

　　寧夏回族自治區(qū)文化廳廳長(zhǎng)楊玉經(jīng)表示，做好轉(zhuǎn)觀念、深挖掘、做規(guī)劃、上項(xiàng)目、抓企業(yè)、多投入、塑品牌、出政策、重保護(hù)、育人才等10個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是促進(jìn)寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。寧夏將重點(diǎn)引導(dǎo)各個(gè)院團(tuán)，以創(chuàng)意為源頭，內(nèi)容為核心，根據(jù)景區(qū)場(chǎng)地場(chǎng)景、文化特點(diǎn)、地域特色、發(fā)展規(guī)劃等條件，量身定做一批文化旅游劇節(jié)目，搞活旅游演藝市場(chǎng)。

　　同時(shí)，寧夏將通過(guò)深入挖掘文化資源，把資源變成資本，培育發(fā)展演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，為旅游事業(yè)提供源源不斷的文化產(chǎn)品。通過(guò)打造一批提升旅游文化內(nèi)涵的精品項(xiàng)目，編制新上一批以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地、街區(qū)為重點(diǎn)的大項(xiàng)目，按照“文化+旅游+商業(yè)”等模式，打造文化旅游新景觀，同時(shí)鼓勵(lì)民營(yíng)文化企業(yè)積極參與，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

  
    編輯：馬思偉