2011年新春伊始，全國(guó)16家衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)塵埃落定，收視雖不能成為取勝的充要條件，但也是最重要的指標(biāo)。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同時(shí)自我標(biāo)榜成收視冠軍，大打口水戰(zhàn);浙江衛(wèi)視風(fēng)尚盛典因?yàn)榭缒杲嵌泉?dú)到而出奇制勝，旅游衛(wèi)視首次在跨年檔有大動(dòng)作，嶄露頭角，成為2010-2011年跨年最大黑馬，相信明年的跨年必成勁敵。

最被眾人津津樂(lè)道且比較具有代表性的電視臺(tái)，(湖南衛(wèi)視——第一個(gè)做跨年的電視臺(tái)，主打年味;江蘇衛(wèi)視——去年收視冠軍，主打音樂(lè);浙江衛(wèi)視——筆走偏鋒的代表，主打時(shí)尚;旅游衛(wèi)視——首次做跨年的代表，主打海南國(guó)際旅游島)可以說(shuō)這些衛(wèi)視在這次大戰(zhàn)中多少取得了勝果，在硝煙散去之前，讓我們?cè)俦容^一下他們的“撒手锏”和致勝法器。

一 忽悠博關(guān)注 騙人不償命

事實(shí)證明，各衛(wèi)視均屬炒作流放空炮夸下?？冢瑳](méi)有一個(gè)是省油的燈?？缒曛?，在曝光明星陣容時(shí)，個(gè)個(gè)都拿國(guó)際明星說(shuō)事，對(duì)于虛擬國(guó)際大牌一個(gè)比一個(gè)能吹，并且順手拈來(lái)巋然不動(dòng)，吹得自己都信了。讓我們來(lái)細(xì)數(shù)一下各衛(wèi)視前期炒作階段爆出的明星陣容，瞅著名單，簡(jiǎn)直讓人唏噓。

湖南衛(wèi)視：lady gaga 賈斯丁-比伯 西城男孩

湖南衛(wèi)視最早放出請(qǐng)到了lady gaga的消息，此消息一出，激起千層浪，可以說(shuō)，炒作的效果達(dá)到了，湖南衛(wèi)視是省臺(tái)一哥，國(guó)際大牌可以吹得大一點(diǎn)，估計(jì)若其他省臺(tái)說(shuō)請(qǐng)到了lady gaga就沒(méi)有人會(huì)信了。另外，湖南衛(wèi)視一直想打造“再聚首”的概念也全部落空，新老還珠格格原班人馬再聚首，05超女三強(qiáng)再聚首等等噱頭，想法是好的，做起來(lái)就難了。

江蘇衛(wèi)視：蘇珊大媽 艾薇兒 少女時(shí)代 大眼豆豆 宋慧喬

江蘇衛(wèi)視從最早說(shuō)請(qǐng)到了艾薇兒、少女時(shí)代，大眼豆豆、宋慧喬再到后來(lái)放話請(qǐng)到了英國(guó)達(dá)人總冠軍蘇珊大媽，可是跨年的時(shí)候一個(gè)都沒(méi)有來(lái)，蘇珊大媽的合同書也一直在官網(wǎng)和微薄上曬著，江蘇衛(wèi)視甚至把談判細(xì)節(jié)、合作要求和接洽流程全數(shù)公開，信誓旦旦的揚(yáng)言蘇珊大媽的中國(guó)首秀已成定局，到最后全是浮云!直到直播前江蘇衛(wèi)視才發(fā)布蘇珊大媽不能來(lái)寧跨年的消息，演唱會(huì)后又嚷嚷要與蘇珊大媽公堂相見(jiàn)，無(wú)論這其中有多少成分是真的，不可否認(rèn)的是江蘇衛(wèi)視跟全國(guó)的觀眾和媒體記者開了一個(gè)國(guó)際玩笑。江蘇衛(wèi)視主打國(guó)際牌，求“大牌”心切，導(dǎo)致上演了一個(gè)走火入魔的獨(dú)自意淫過(guò)程。好在最后請(qǐng)到了wonder girls和夏奇拉，不然大打“國(guó)際牌”的江蘇衛(wèi)視得落下話柄。

浙江衛(wèi)視：貝克漢姆夫婦 王菲夫婦 李安 rain

浙江衛(wèi)視近兩年絕對(duì)是電視主道上的騎兵，被越來(lái)越多人所關(guān)注，所以跨年的蛋糕又怎會(huì)少了它一口。浙江衛(wèi)視主打時(shí)尚，以新銳角度奪人眼球。人家請(qǐng)一個(gè)我就請(qǐng)一對(duì)，在最初的炒作中，浙江衛(wèi)視放話請(qǐng)到了貝克漢姆夫婦和王菲夫婦，這個(gè)消息著實(shí)讓人瞠目結(jié)舌。后又揚(yáng)言請(qǐng)來(lái)李安、陳凱歌等國(guó)際知名導(dǎo)演，就連跨年當(dāng)天還打出了韓國(guó)巨星rain的招牌，結(jié)果也被放鴿子，好不尷尬。

旅游衛(wèi)視：西城男孩 莎拉布萊曼 宋慧喬 舞動(dòng)精靈

旅游衛(wèi)視首次涉足跨年，在炒作方面絲毫不手生，也不手軟。仰仗著海南國(guó)際旅游島的國(guó)際范兒和可能性，旅游衛(wèi)視爆出的任何一個(gè)國(guó)際明星都有其信服力，不過(guò)，西城男孩、莎拉布萊曼、宋慧喬、舞動(dòng)精靈這仨也沒(méi)有來(lái)，筆者愿意相信是成功接洽上了，但卻未談判成功。不過(guò)，炒作的意圖和目的是達(dá)到了。

總結(jié)：跨年檔搶奪戰(zhàn)，除了廣告、資源、明星的搶奪，連虛擬參加的明星之間也是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。Lady gaga甚至不知道自己跟西城男孩是隊(duì)友還是對(duì)手。筆者勸奉各位觀眾，以后看到類似于“或參加”、“誠(chéng)邀”、“極有可能”這樣含糊其辭的字眼便可馬上作出判斷。

二：主打特色

湖南衛(wèi)視：年味十足，雅俗共賞 神曲重現(xiàn)

強(qiáng)大的主持陣容，精心的內(nèi)容編排，延續(xù)芒果一向自嘲前衛(wèi)的大將之風(fēng)，本次跨年除了有天娛的人氣群星之外，還請(qǐng)來(lái)趙薇、莫文蔚、蔡依林、張韶涵、韓庚、小沈陽(yáng)、張震岳等一線，由去年天娛內(nèi)部藝人的才藝秀到今年的雅俗共賞音樂(lè)大餐，洪濤導(dǎo)演完成了一個(gè)質(zhì)的飛躍。另外，網(wǎng)絡(luò)神曲《忐忑》重現(xiàn)江湖，原唱歌唱家龔琳娜“巫婆”裝隆重登場(chǎng)，排場(chǎng)更大，分外給力。

江蘇衛(wèi)視：大咖拼盤 非誠(chéng)貫穿

拉丁天后夏奇拉、亞洲天團(tuán)wonder girls、梁靜茹、陳楚生、蕭亞軒、林宥嘉、黃立行等大咖的一場(chǎng)音樂(lè)大餐，國(guó)際味和音樂(lè)性十足，以品牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》作為線索貫穿始終效果卓越，起到相互炒作的效果。江蘇衛(wèi)視一心向“大牌”，到最后也如愿以償?shù)恼?qǐng)來(lái)了國(guó)際巨星，論“大牌”，江蘇衛(wèi)視應(yīng)該做到了極致，是其他做跨年的電視臺(tái)所不能望其項(xiàng)背的。

浙江衛(wèi)視：風(fēng)尚盛典 筆走偏鋒

跟安徽衛(wèi)視國(guó)劇大典、云南衛(wèi)視地球之聲、青海衛(wèi)視西部熱戀一樣，今年浙江衛(wèi)視跨年也是筆走偏鋒，開辟一個(gè)全新的跨年角度，演唱會(huì)做不贏湖南、江蘇和深圳，那么就以“風(fēng)尚”為由，做一臺(tái)頒獎(jiǎng)性質(zhì)的跨年晚會(huì)。最后也終于在跨年的獨(dú)木橋上殺出一條血路。

旅游衛(wèi)視：歡樂(lè)節(jié)，海南島上過(guò)新年

本次跨年有諸多衛(wèi)視是首次涉水，其中旅游衛(wèi)視是當(dāng)中做的最好的。借著海南國(guó)際旅游島開局之年的東風(fēng)，和一年一度的海南島歡樂(lè)節(jié)品牌節(jié)慶，一口氣請(qǐng)來(lái)范冰冰、李冰冰、任賢齊、許志安、蘇永康、童安格、郭靜、郭美美等風(fēng)格各異的歌手，打造了“雙冰同臺(tái)”及“歌壇前輩巨匠再聚首”等概念，吉祥物信封人，去到世界各地邀請(qǐng)各民族的朋友來(lái)海南過(guò)新年的創(chuàng)意也相當(dāng)新穎，以“咖啡”為主題，引出“咖啡時(shí)間”環(huán)節(jié)也是巧妙的點(diǎn)睛之處。

三：晚會(huì)噱頭和戰(zhàn)績(jī)

湖南衛(wèi)視：七大歌后攜手跨年

李宇春、張靚穎、鄭秀文、蔡依林、趙薇、張韶涵、莫文蔚七大歌后同場(chǎng)飆歌的歷史性畫面被湖南衛(wèi)視收入囊中，各個(gè)都是能撐得住臺(tái)的頂級(jí)藝人。實(shí)際上在這些人當(dāng)中，很多是湖南衛(wèi)視的老面孔，李宇春、張靚穎和趙薇是在湖南衛(wèi)視的平臺(tái)上大放異彩一夜成名，本次晚會(huì)三位天后的回歸似乎也預(yù)示著對(duì)湖南衛(wèi)視的一種感恩和回報(bào)。安逗、黑仔加入主持群的創(chuàng)意也是非常新穎。另外，湖南衛(wèi)視的舞美是所有跨年晚會(huì)中最絢的，虛實(shí)結(jié)合的效果非常高科技，當(dāng)郁可唯與3D虛擬影響鄧麗君合唱時(shí)，全場(chǎng)驚得一片嘩然。根據(jù)央視索福瑞CSM25收視數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視“給力青春2011”跨年演唱會(huì)收視率為3.58%、收視份額10.29%，獲同時(shí)段全國(guó)電視節(jié)目收視第一，也是16家舉辦跨年的電視臺(tái)中收視份額唯一破10%的電視頻道。在湖南提供的新聞稿里，“某衛(wèi)視”江蘇衛(wèi)視位居第二，收視率為3.25%、收視份額9.34%。

江蘇衛(wèi)視：夏奇拉電臀 wonder girls熱舞

拉丁天后夏奇拉和Wonder girls是江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)中唯一的兩組外國(guó)藝人。Wonder girls演繹熱門曲目《nobody》，夏奇拉帶領(lǐng)全場(chǎng)觀眾一起大跳WAKA WAKA舞成最大高潮。1月4號(hào)，江蘇衛(wèi)視發(fā)起了“反攻”，發(fā)布了央視索福瑞CSM35城市快速監(jiān)測(cè)平均收視率報(bào)告，其中，江蘇以3.427%的成績(jī)排在第一位，湖南衛(wèi)視以3.384%收視率，屈居第二。

浙江衛(wèi)視：LV藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs攜2011MJ春裝亮相

全球時(shí)尚界最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師LV藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs攜2011MJ春裝最新系列從紐約空降杭城，呂燕、裴蓓、LISA.S、陳思璇等國(guó)際超模傾情演繹Marc Jacobs品牌時(shí)裝大秀。無(wú)論對(duì)于MJ品牌的發(fā)布，還是齊聚一堂的眾多國(guó)際超模，都是在中國(guó)電視熒屏的首次同臺(tái)亮相。另外還有李貞賢、王心凌、王若琳獻(xiàn)唱。收視進(jìn)前五。

旅游衛(wèi)視：范冰冰排頭，李冰冰壓軸

旅游衛(wèi)視“跨年歡樂(lè)盛典”打造“雙冰同臺(tái)”的概念一經(jīng)推出，便招蜂引蝶般聚焦了不少媒體記者和“熱心”觀眾，要知道，要讓范冰冰和李冰冰同臺(tái)簡(jiǎn)直比登天還難，能想象得到旅游衛(wèi)視是通過(guò)了多大的努力才促成這樣的事情發(fā)生。整場(chǎng)晚會(huì)雖只有四小時(shí)，但節(jié)奏較緊湊，有很強(qiáng)的編排意識(shí)，作為首次試水算得上是成功的，甚至是成熟的?？诒诲e(cuò)，只是輸在覆蓋。央視索福瑞城市收視率調(diào)查，旅游衛(wèi)視覆蓋面較湖南、江蘇等衛(wèi)視還差了一截，又因?yàn)槭鞘状慰缒?，所以在觀眾的收視習(xí)慣上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致有種酒香巷子深的尷尬，但以后的跨年戰(zhàn)很難說(shuō)，旅游衛(wèi)視做跨年的潛力還是不可忽視的。

從啟動(dòng)儀式到后期宣傳，16家衛(wèi)視的跨年動(dòng)作歷經(jīng)數(shù)月的努力，都有了結(jié)果，幾家歡喜幾家愁，不過(guò)，相信明年參與跨年檔角逐的衛(wèi)視將會(huì)越來(lái)越多，畢竟，歲末的收官之戰(zhàn)是提升電視臺(tái)品牌形象和價(jià)值的絕佳良機(jī)。應(yīng)該說(shuō)，10年的跨年，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都是成功的，無(wú)論是否是玩趨利避害的排列組合然后自我標(biāo)榜收視冠軍，至少關(guān)注度與收視率雙豐收，像旅游衛(wèi)視這樣首次試水跨年檔便嘗到了甜頭的電視臺(tái)，明年應(yīng)該更有信心更加卯足實(shí)力爭(zhēng)取拼搶至收視前位。

2011年已經(jīng)過(guò)了一周，跨年戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)散去，其實(shí)無(wú)論電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的有多激烈，最后還是福利了我們電視觀眾，各位又何樂(lè)而不為呢?