又是一年春晚到——昨日，“北京電視臺(tái)2011年春晚系列活動(dòng)”正式拉開(kāi)帷幕，這也同時(shí)宣告了一場(chǎng)涵蓋兩大主題、五場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚、一臺(tái)主春晚的系列文化活動(dòng)即將上演。而普通觀眾也有機(jī)會(huì)登上北京電視臺(tái)2011年春晚主舞臺(tái)無(wú)疑是本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)所在。

這是繼2010年網(wǎng)絡(luò)春晚和網(wǎng)絡(luò)秋晚之后，北京電視臺(tái)再度與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——騰訊網(wǎng)成為本次網(wǎng)絡(luò)春晚的獨(dú)家門戶合作網(wǎng)站。對(duì)此，騰訊網(wǎng)常務(wù)副總編輯李方表示，促成此次合作的關(guān)鍵在于“北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的親民、活潑等特質(zhì)與騰訊的風(fēng)格氣質(zhì)很相符。”

姚晨火辣紅裙做代言

“微博女王”姚晨如今擁有了一個(gè)全新的頭銜——北京電視臺(tái)春晚系列活動(dòng)代言人。昨天的發(fā)布會(huì)上，姚晨也以代言人身份登臺(tái)亮相，一襲火紅色短裙更令其看上去動(dòng)感十足，這倒是與本次春晚“青春、時(shí)尚”的概念十分相符。

據(jù)了解，此次姚晨將會(huì)全程參與北京電視臺(tái)2011年春晚系列活動(dòng)，她不僅在發(fā)布會(huì)上表達(dá)了擔(dān)任春晚代言人的強(qiáng)烈意愿，之后還會(huì)參與春晚宣傳片或主題曲的錄制，而在最終的春晚舞臺(tái)上姚晨有可能與一位思慕已久的神秘嘉賓合作，以獨(dú)特的造型和全新的表現(xiàn)形式獻(xiàn)上一場(chǎng)特別的混搭舞臺(tái)劇。

春晚也要“Q”起來(lái)

北京電視臺(tái)2011年春晚系列活動(dòng)總口號(hào)為“春晚e起來(lái)”：取其諧音即“春晚一起來(lái)”。因此，除了邀請(qǐng)代言人，本次春晚的系列文化活動(dòng)也再次結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將與觀眾進(jìn)行深入互動(dòng)，從而把觀眾從被動(dòng)的欣賞者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者——由騰訊、BTV在線等五家網(wǎng)絡(luò)媒體建立起的網(wǎng)絡(luò)春晚無(wú)疑正是千萬(wàn)希望參與春晚觀眾的最好舞臺(tái)，其中，騰訊網(wǎng)更是獨(dú)家合作門戶。

發(fā)布會(huì)上，主辦方別出心裁的到填空題將舞臺(tái)中央背景板上春晚口號(hào)中的“e”字遮蓋當(dāng)場(chǎng)給出了一到填空題，進(jìn)而邀請(qǐng)騰訊、優(yōu)酷、百度貼吧等三家合作網(wǎng)絡(luò)媒體的代表分別贈(zèng)送一字將口號(hào)填充完整。騰訊網(wǎng)常務(wù)副總李方當(dāng)即送上一個(gè)“Q”字，表示有活潑、趣味之意：“Q在網(wǎng)絡(luò)上代表著可愛(ài)、活潑、青春、親民，相信這應(yīng)該與北京電視臺(tái)春晚的風(fēng)格氣質(zhì)十分接近。”

海選草根 力捧到底

在“春晚e起來(lái)”口號(hào)召集下，從2010年11月下旬開(kāi)始，將陸續(xù)進(jìn)行兩場(chǎng)全民參與的大型互動(dòng)活動(dòng)分別是《春晚e起來(lái)·我是大明星》和《春晚e起來(lái)·我的榜樣家庭》?！段沂谴竺餍恰分饕槍?duì)時(shí)下年輕受眾群體，讓他們通過(guò)一系列的才藝選拔賽，完成他們凸顯自我個(gè)性、彰顯真我風(fēng)采的愿望；《我的榜樣家庭》以倡導(dǎo)親情、孝道等傳統(tǒng)美德為主旨，廣泛征集故事，挖掘家庭中的榜樣典型。活動(dòng)舉辦地點(diǎn)將設(shè)在北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校，并會(huì)廣泛覆蓋各大社區(qū)以及北京著名商業(yè)區(qū)域，他們的表演和故事將通過(guò)北京電視臺(tái)以及BTV在線、BTV手機(jī)電視、騰訊、優(yōu)酷以及百度貼吧全力推送，通過(guò)觀眾的點(diǎn)擊排名選出其中的佼佼者，最終登上BTV春晚這個(gè)大舞臺(tái)。