“明星代言”是個(gè)老生常談的話題，虛假?gòu)V告害人不淺，不光坑了老百姓，對(duì)明星的名譽(yù)也是一種損失。但杜絕此類事件的發(fā)生，始終沒(méi)有一個(gè)很好的解決辦法，直到日前國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡在“中國(guó)廣告（國(guó)際）發(fā)展論壇”上的一席話，讓外界開(kāi)始感到欣慰。報(bào)道稱，劉凡在論壇上指出：“目前《廣告法（修訂送審稿）》已報(bào)送國(guó)務(wù)院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的‘廣告其他參與者’也列為廣告主體。如獲通過(guò)，這將意味著，明星、名人代言虛假?gòu)V告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。”

消息一經(jīng)傳出立即引起外界的廣泛關(guān)注，對(duì)于即將實(shí)施的明星代言新法規(guī)，業(yè)內(nèi)人士也紛紛發(fā)表看法。新法規(guī)一旦實(shí)施，對(duì)明星的影響是兩方面的，對(duì)于新法規(guī)，不少明星鼓掌叫好，但明星代言的尷尬似乎并沒(méi)有完全杜絕，而有些明星對(duì)代言也越來(lái)越感到如履薄冰。記者 孫帥

代言監(jiān)管力度加大

李冰冰唐國(guó)強(qiáng)叫好

據(jù)稱，《廣告法（修訂送審稿）》對(duì)現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行了較大修改，由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調(diào)整為8章91條。劉凡說(shuō)，該修訂送審稿提出，在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也將作為廣告活動(dòng)的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人，以強(qiáng)化對(duì)明星、名人代言廣告的約束。劉凡特別指出，“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。

昨日，已成為近年來(lái)“廣告達(dá)人”的李冰冰所在的李雪工作室負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，李冰冰非常支持國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，它一方面能保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，另一方面也能監(jiān)督藝人自身。“這么多年來(lái)，冰冰在廣告代言上從沒(méi)踩過(guò)地雷，與其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格把關(guān)有很大關(guān)系。我們接到廣告代言的邀約時(shí)都會(huì)非常謹(jǐn)慎，冰冰也堅(jiān)持要自己嘗試，才能推薦。比如代言環(huán)保油漆前，我們會(huì)追問(wèn)并且去調(diào)查，它真的環(huán)保嗎？在哪些方面環(huán)保？它會(huì)不會(huì)含有有毒的化學(xué)物質(zhì)？我們會(huì)跟質(zhì)監(jiān)部門一起去做檢測(cè)，確定它沒(méi)有傷害性了，品質(zhì)過(guò)關(guān)了，才會(huì)去代言。”

此外，唐國(guó)強(qiáng)也在接受本報(bào)采訪時(shí)對(duì)新政策鼓掌叫好，“不管是對(duì)明星，還是對(duì)其他單位，這都將加大代言的監(jiān)管力度，對(duì)虛假?gòu)V告有很好的規(guī)避作用。”

如何判定“虛假?gòu)V告”成難題

明星代言仍有“冤屈”

然而，盡管有相關(guān)部門已對(duì)明星代言做出相關(guān)法律規(guī)定來(lái)杜絕虛假?gòu)V告，但如何判定是“虛假?gòu)V告”目前還沒(méi)有一個(gè)特定的標(biāo)準(zhǔn)，這也讓不少明星此前在被指代言虛假?gòu)V告后大喊“冤屈”，如何認(rèn)定“虛假”，成為一個(gè)明星代言的新“盲區(qū)”。

唐國(guó)強(qiáng)在與本報(bào)記者聊到了他之前被指為虛假?gòu)V告的“不孕不育”代言，唐國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“特別是一些醫(yī)藥的代言，并不是‘包治包好’，我在代言的時(shí)候確實(shí)看到過(guò)有治療好的人，而且治療好的也不止一個(gè)，但這套方法并不適用于每一個(gè)人，因此，說(shuō)它是虛假?gòu)V告，很明顯是不具說(shuō)服力的。”

在接受采訪時(shí)，唐國(guó)強(qiáng)和李冰冰都不約而同地提到“謹(jǐn)慎”，但明星不是質(zhì)監(jiān)部門，謹(jǐn)慎似乎起不了多大作用。唐國(guó)強(qiáng)也指出了這套新法規(guī)下明星代言的新尷尬，“幾乎所有的藥品都有副作用，中成藥還差點(diǎn)，特別是西藥，可以這樣說(shuō)，凡是藥品，它對(duì)人的身體都是有害的。”他特別指出：“科技是不斷發(fā)展的，在代言之前，有些化學(xué)成分是檢查不出來(lái)的，所以說(shuō)它是安全的，但幾年后，隨著科技發(fā)展，有關(guān)部門可能會(huì)檢查出一些新的有害的化學(xué)成分，如果這樣的話，明星代言是不是也要受到譴責(zé)。”

如何規(guī)避因虛假代言惹禍上身，對(duì)于明星而言，除了謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，似乎并沒(méi)有好的辦法，唐國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“從那個(gè)事件以后，我對(duì)醫(yī)藥、食品的代言就退避三舍了。”