資料圖片：觀眾在青島舉行的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)3G體驗(yàn)區(qū)試用上網(wǎng)專用筆記本電腦。新華社記者李紫恒攝

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡(luò)傳播形成一個(gè)影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活各個(gè)方面，改變著人們的交往方式和思維方式。

自1994年4月我國(guó)加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)飛速發(fā)展。截至2009年6月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)3.38億，普及率達(dá)25.5％，并保持持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在影響我國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)傳播方式給社會(huì)生活帶來許多改變，但也產(chǎn)生了一系列新的社會(huì)問題。學(xué)術(shù)界對(duì)此一直十分關(guān)注，圍繞如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)、控制網(wǎng)絡(luò)傳播的消極作用、積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播等問題展開了多角度研究。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有全新的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

對(duì)于什么是網(wǎng)絡(luò)傳播，學(xué)者們有不同的概括。比較普遍的看法是：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、動(dòng)畫、圖像等形式來傳播信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以理解為利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介進(jìn)行的信息傳遞，是一種兼具人際、組織傳播內(nèi)涵的新型大眾傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在短時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展，主要是由其不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)決定的。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度和規(guī)模、影響的地域范圍以及表現(xiàn)形式等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往的大眾媒體，極大地開闊了人們的視野、豐富了人們的文化生活。按照學(xué)者們的歸納，網(wǎng)絡(luò)傳播主要有以下優(yōu)勢(shì)：

信息量大，速度快。網(wǎng)絡(luò)以其超鏈接的方式將存儲(chǔ)信息的容量無限放大，而傳統(tǒng)媒體卻要受版面、頻道、時(shí)間等因素限制，無法任意擴(kuò)大和豐富所發(fā)布的信息內(nèi)容。在信息傳播效率上，傳統(tǒng)媒體所要發(fā)布的信息都必須經(jīng)過采集、篩選、加工等多個(gè)環(huán)節(jié)才能夠傳遞給受眾，而網(wǎng)絡(luò)傳播將這個(gè)過程大大縮短，網(wǎng)絡(luò)信息可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新，大到國(guó)際、國(guó)家大事，小到生活瑣事，均能在網(wǎng)上得到同步反映。

傳播手法多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅集傳統(tǒng)媒體傳播手段之大成，而且在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實(shí)現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合，滿足了受眾多方面需要。

傳播過程多向互動(dòng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體是以傳播者為中心的單向、線性傳播，傳播主體和受眾之間存在信息不對(duì)稱。而在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳播者和受眾可以任意互換角色，受眾既是信息的接受者，也可以成為信息的傳播者。受眾的主體地位得以體現(xiàn)，不僅可以主動(dòng)地獲取或發(fā)布信息，而且可以實(shí)現(xiàn)無時(shí)空限制的交流溝通。

交流具有開放性。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以在不同國(guó)家、不同民族之間就文化傳統(tǒng)、思想觀念、宗教信仰和生活方式等各個(gè)方面進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)傳播是完全開放的，全球共享、廣泛參與是其鮮明特征。

傳播主體廣泛。傳統(tǒng)信息發(fā)布主體是某個(gè)具體的電臺(tái)、電視臺(tái)或者報(bào)社、雜志社。而在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)網(wǎng)民都可以是信息發(fā)布者。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的虛擬性，網(wǎng)絡(luò)傳播主體可以匿名，網(wǎng)民隨意出入自由發(fā)言，發(fā)言機(jī)會(huì)均等。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙重效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展，給社會(huì)帶來的影響是雙重的。學(xué)者們形成了普遍共識(shí)，即網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)的科學(xué)傳播有利于統(tǒng)一思想、凝聚人心，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展；另一方面，網(wǎng)絡(luò)管理不善則容易導(dǎo)致不良信息泛濫，引發(fā)矛盾、渙散人心。因此，許多學(xué)者提出，既要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的積極效應(yīng)，又要清醒看到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)造成的不利影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用主要體現(xiàn)在以下幾方面：

有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)。近年來，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞在商務(wù)、教育、醫(yī)療、金融、工農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用并向縱深發(fā)展，帶動(dòng)了生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)、管理等諸多環(huán)節(jié)的融合，同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)游、IT、媒體、出版業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的信息化整體解決方案在公安、證券、交通等領(lǐng)域也發(fā)揮了積極作用。

有利于民主法治建設(shè)。近年來，一些地方政府辦起政府網(wǎng)站，直接上網(wǎng)與網(wǎng)民交流，提高了行政決策的透明度和民主化、科學(xué)化。網(wǎng)絡(luò)也為社會(huì)公眾提供了非等級(jí)、非約束、非泄露身份的直接參政渠道。網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了民主參與熱情，人們更多地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象、公共政策乃至突發(fā)事件的看法和意見，發(fā)揮了輸入和反饋、監(jiān)督和糾錯(cuò)等功能。

有利于消減社會(huì)矛盾。網(wǎng)絡(luò)提供了言論宣泄緩沖區(qū)，有類似社會(huì)“減壓閥”的意義。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的平等性縮短了人們的距離，增強(qiáng)了社會(huì)溝通，有助于調(diào)節(jié)社會(huì)關(guān)系、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

有利于增強(qiáng)公民意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)沒有中心，沒有領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。每個(gè)網(wǎng)民都可能成為中心，這增強(qiáng)了個(gè)體平等意識(shí)和權(quán)利意識(shí)。另外，網(wǎng)絡(luò)的自由、開放，使人們可以平等自由地表達(dá)自己的思想。因此，網(wǎng)絡(luò)為人的個(gè)性發(fā)展提供了廣闊空間。

有利于促進(jìn)文化和知識(shí)傳播。網(wǎng)絡(luò)打破時(shí)空限制，不同國(guó)家、民族的人互相交流，千差萬別的文化觀念、風(fēng)土人情、政治信仰以及價(jià)值觀、倫理觀、生活傳統(tǒng)等發(fā)生空前的碰撞和融合。網(wǎng)絡(luò)的全球開放性，既方便我們學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的文明成果，又有利于擴(kuò)大我國(guó)的國(guó)際影響。

學(xué)者們指出，在看到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)人類社會(huì)發(fā)展積極意義的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的負(fù)面效應(yīng)也應(yīng)高度關(guān)注。這些負(fù)面效應(yīng)可歸結(jié)為以下幾方面：

導(dǎo)致責(zé)任意識(shí)淡化。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一個(gè)重要特征是無權(quán)威、無中心。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不存在對(duì)人們言行具有普遍約束力的規(guī)范體系，人們?cè)诰W(wǎng)上的言行往往會(huì)因此變得肆無忌憚，從而導(dǎo)致人們責(zé)任意識(shí)的淡化，助長(zhǎng)無政府心態(tài)。

致人際關(guān)系疏遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)生活的巨大影響力和滲透力造成人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的極大依賴，長(zhǎng)期生活在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的人們習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)解決問題、獲取信息、表達(dá)情感、進(jìn)行活動(dòng)，其結(jié)果是人與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活越來越疏遠(yuǎn)。人與人之間的交流變成了人與機(jī)器、機(jī)器與機(jī)器之間的交流，人與人之間的真實(shí)感情反而慢慢變淡，導(dǎo)致人際關(guān)系的內(nèi)涵和交往模式發(fā)生扭曲。

導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)被消解。有學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)可能對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)造成巨大威脅。網(wǎng)絡(luò)交流突破了種族、地域、民族、國(guó)家和不同意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念等的制約。在交流過程中，不同社會(huì)意識(shí)之間相互批判、相互解構(gòu)。這樣，就容易導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的中心地位在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中被削弱、被消解，這一情形反過來又作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，其結(jié)果是使價(jià)值相對(duì)主義和價(jià)值虛無主義盛行，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威與中心地位被削弱。

導(dǎo)致信息利用不平等。有學(xué)者指出，伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，信息鴻溝也隨之出現(xiàn)。信息鴻溝是全球信息化進(jìn)程中互聯(lián)網(wǎng)普及與利用的差別造成的信息落差、知識(shí)分割和貧富分化現(xiàn)象。它不僅存在于國(guó)家之間，也存在于不同地區(qū)、不同性別、不同年齡和不同教育程度的階層之間。目前，我國(guó)網(wǎng)民以青年為主，年輕人擁有信息資源優(yōu)勢(shì)，而在老年人中網(wǎng)民較少，這容易誘發(fā)代際沖突。從網(wǎng)民分布看，城鎮(zhèn)居民占近3/4，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村尤其是中西部農(nóng)村，這就造成信息利用上地區(qū)間的不平等。

導(dǎo)致社會(huì)道德失范。網(wǎng)絡(luò)傳播在給人們帶來新文明的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)犯罪行為和道德失范行為提供了可能。這不僅表現(xiàn)在為傳統(tǒng)犯罪行為和道德失范行為提供了更為快捷、便利的現(xiàn)代工具和場(chǎng)所，而且表現(xiàn)在為一些新的犯罪行為和道德失范行為提供了滋生土壤，如金融詐騙、敲詐勒索、黃毒病毒、謠言誹謗、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)等。

通過監(jiān)管實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播良性發(fā)展

學(xué)者們普遍認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)傳播的正面和負(fù)面效應(yīng)都會(huì)擴(kuò)大。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播加強(qiáng)監(jiān)管十分必要。應(yīng)通過監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)。針對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)者們對(duì)加強(qiáng)監(jiān)管提出許多建議，歸納起來有以下幾個(gè)方面。

加強(qiáng)理論研究。學(xué)者們指出，網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理要堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系為指導(dǎo)，按照發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的要求，積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理。為此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究，以更好地用先進(jìn)的、豐富的、富有吸引力的文化來占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，用科學(xué)的、有效的管理來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。