據(jù)報(bào)道 世界杯為CMMB提供了絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，但是，中移動(dòng)與中廣傳播還需要提出更具吸引力的頻道營(yíng)銷方式，才能避免隨著南非世界杯的退場(chǎng)，手機(jī)電視的火熱發(fā)展勢(shì)頭慢慢冷卻。

“廣播制式的視頻節(jié)目最適宜眾多用戶同時(shí)觀看一個(gè)節(jié)目，而世界杯恰好提供了這一機(jī)會(huì)。”中國(guó)移動(dòng)研究院相關(guān)專家向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示。3月20日上線的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視無(wú)疑是幸運(yùn)的，在炎炎夏日鏖戰(zhàn)一個(gè)月的世界杯為其提供的絕佳了宣傳機(jī)會(huì)。

但是，世界杯之后的CMMB手機(jī)電視如何繼續(xù)高速發(fā)展，進(jìn)而成為中國(guó)移動(dòng)的殺手锏業(yè)務(wù)，諸多瓶頸仍然待解。

CMMB手機(jī)電視的節(jié)日

雖然的具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍未出爐，但是眾多的專家都認(rèn)為，由于CMMB手機(jī)電視成為TD手機(jī)的標(biāo)配，將乘著南非世界杯的東風(fēng)出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月快速發(fā)展勢(shì)頭。

顯然，借力于足球的魅力，手機(jī)電視在6月同樣度過(guò)了自己的節(jié)日。此前廣電系統(tǒng)的相關(guān)人士曾經(jīng)透露，一輪世界杯CMMB商業(yè)營(yíng)銷下來(lái)，可創(chuàng)造高達(dá)2億元的商業(yè)價(jià)值。而根據(jù)國(guó)際足聯(lián)公布了63場(chǎng)比賽的電視收視數(shù)據(jù)，雖然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但中國(guó)還是以5200萬(wàn)的收視人數(shù)創(chuàng)下了世界杯收視的最高紀(jì)錄。國(guó)際足聯(lián)的報(bào)告還指出，南非時(shí)間晚上進(jìn)行的比賽在中國(guó)的平均收視率高達(dá)2550萬(wàn)，比2006年德國(guó)世界杯夜間比賽的收視數(shù)據(jù)增加了一倍還多。

在眼球經(jīng)濟(jì)被無(wú)限放大的市場(chǎng)環(huán)境下，手機(jī)電視在6月具備了十足的世界杯基因。

專家表示，2010年將是CMMB商業(yè)營(yíng)銷年，將從各個(gè)渠道進(jìn)行規(guī)模商業(yè)營(yíng)銷。而世界杯正是其中的重點(diǎn)。中移動(dòng)更是在鋪天蓋地的宣傳之外，直接對(duì)TD+CMMB終端進(jìn)行補(bǔ)貼，以期獲得更好佳績(jī)。

由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的特性，體育賽事將是其推廣的最佳時(shí)期。其舉例說(shuō)，當(dāng)數(shù)十萬(wàn)球迷同時(shí)在某一區(qū)域觀看比賽時(shí)，使用流媒體技術(shù)將可能造成極大的網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，而CMMB手機(jī)電視完全不必?fù)?dān)心類似問(wèn)題。正因?yàn)槿绱?，在世界杯之后?1月的廣州亞運(yùn)會(huì)也將是重頭戲。在5月初，中廣傳播集團(tuán)還被正式確定為NBA中國(guó)賽區(qū)選拔賽的新媒體合作伙伴。

據(jù)了解，截止目前，中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)管理和運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)已經(jīng)可以為全國(guó)各地用戶提供服務(wù)。CMMB網(wǎng)絡(luò)則在全國(guó)覆蓋了307個(gè)城市，完成現(xiàn)階段深度覆蓋要求的城市總計(jì)達(dá)到了108個(gè)。此前中廣傳播的孫朝暉已經(jīng)表態(tài)，未來(lái)的五年，CMMB網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)大陸全部地級(jí)市以上的城市將達(dá)到深度覆蓋的目標(biāo)，同時(shí)覆蓋393個(gè)縣級(jí)市，覆蓋1000個(gè)以上的縣，覆蓋主要的高速公路，并在一線、二線、三線、四線城市形成比較完整的覆蓋。

前向還是后向

在專家看來(lái)，低成本、高速率將是CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征，用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。CMMB手機(jī)電視同樣避免不了廣播制式缺乏個(gè)性化的短處。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)研究院為廣播式手機(jī)電視自主設(shè)計(jì)研發(fā)的廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)(MBBMS)具有相當(dāng)完備的功能，使用戶可以方便地通過(guò)手機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)瀏覽、業(yè)務(wù)訂購(gòu)和業(yè)務(wù)使用。

MBBMS將移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)雙向信道特點(diǎn)及完善的鑒權(quán)體系實(shí)現(xiàn)了廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)的可運(yùn)營(yíng)可管理，充分發(fā)揮了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)兩種網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合。

相比于中國(guó)移動(dòng)此前成功的前向收費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式而言，也有一些人青睞于后向模式--廣告模式。此前相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線城市的電視臺(tái)廣告收入達(dá)到一年30億左右，僅僅依靠6元每月的手機(jī)電視前向收費(fèi)分成難以達(dá)到類似的效果。目前手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的模式仍舊以將所有頻道打包的模式為主，重點(diǎn)在于鼓勵(lì)消費(fèi)者觀看，而并沒(méi)有過(guò)多個(gè)性化選擇的傾斜。

相關(guān)人士表示，中國(guó)移動(dòng)的加入將會(huì)促進(jìn)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)信號(hào)質(zhì)量方面和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面。但是目前手機(jī)電視發(fā)展剛剛起步，從3月20日正式商用之后還在摸索中前進(jìn)。中移動(dòng)與中廣傳播還需要提出更具吸引力的頻道營(yíng)銷方式，才能避免隨著南非世界杯的退場(chǎng)，手機(jī)電視的火熱發(fā)展勢(shì)頭慢慢冷卻。

頻譜“暗雷”

但是眾多消費(fèi)者在接受采訪時(shí)普遍反映，CMMB手機(jī)電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解，目前手機(jī)電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶提供六套電視節(jié)目，分別為CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目，相比于機(jī)頂盒與IPTV動(dòng)輒數(shù)百套的電視節(jié)目，消費(fèi)者普遍認(rèn)為手機(jī)電視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價(jià)比太低，在他們看來(lái)，即使以目前的節(jié)目數(shù)量來(lái)看，也需要提供更適合手機(jī)終端的定制節(jié)目。

廣電專家吳純勇向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，由于CMMB手機(jī)電視在地方的運(yùn)營(yíng)多由地方電視臺(tái)參與，因此其內(nèi)容資源問(wèn)題不大。但是由于適合廣播的頻譜資源有限，手機(jī)電視很難獲得足夠的頻道容納數(shù)十乃至上百個(gè)頻道。“以獲得政策傾斜的北京為例，其目前僅500多M與700M獲得兩個(gè)頻點(diǎn)，每個(gè)頻點(diǎn)僅能容納8個(gè)頻道。”據(jù)了解，手機(jī)電視所基于的頻道由于穿透力較好，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于海事通信、軍事通信等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有任何剩余，其所獲得的頻道主要依賴于其他頻段的退出，獲得困難較大。

而在頻譜評(píng)瓶頸之外，CMMB網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化覆蓋同樣不容忽視，由于受發(fā)射站點(diǎn)數(shù)量的限制，目前CMMB信號(hào)的覆蓋仍然不理想。目前中廣傳播在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面的重點(diǎn)即是在繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，以期解決覆蓋范圍內(nèi)的信號(hào)死角、室內(nèi)覆蓋等問(wèn)題。

據(jù)了解，此前廣電總局曾有發(fā)射相關(guān)衛(wèi)星的計(jì)劃。該計(jì)劃中，廣電總局將發(fā)射大功率的S波段衛(wèi)星。通過(guò)衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)CMMB全國(guó)范圍的信號(hào)覆蓋。地面主網(wǎng)則主要解決室內(nèi)、死角等的信號(hào)覆蓋。但由于種種原因，相關(guān)部門沒(méi)有批準(zhǔn)此項(xiàng)計(jì)劃，發(fā)射CMMB衛(wèi)星的計(jì)劃已經(jīng)被無(wú)限期推遲。

顯然，CMMB是一盤好菜，但如何成為國(guó)人皆大塊朵頤的美味佳肴，還需“好廚子”繼續(xù)努力。

■數(shù)說(shuō)CMMB

307個(gè)

CMMB手持電視已經(jīng)在全國(guó)307個(gè)城市開通了覆蓋網(wǎng)絡(luò)。最新數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有22個(gè)省完全開通CMMB，完成現(xiàn)階段深度覆蓋要求的城市總計(jì)達(dá)到了108個(gè)。

4個(gè)

中等大小的城市，只需四個(gè)發(fā)射塔就可以基本覆蓋。

5000萬(wàn)

中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)協(xié)議中商定今年目標(biāo)新增手機(jī)電視用戶1000萬(wàn)，三年目標(biāo)新增用戶5000萬(wàn)。