最近，蘋(píng)果iPad與亞馬遜電子書(shū)Kindle等品牌“掐架”不止，降價(jià)風(fēng)潮迅速波及國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。受此影響，漢王股價(jià)隨之下跌，面對(duì)平板電腦的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)將迎來(lái)降價(jià)風(fēng)潮。記者登錄中國(guó)第一科技門(mén)戶網(wǎng)站中關(guān)村在線時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括漢王、方正、易博士等大牌電子書(shū)閱讀器廠商推出的產(chǎn)品降價(jià)幅度都在20%。在降價(jià)背后，究竟是其他IT產(chǎn)品對(duì)電子書(shū)閱讀器的沖擊，還是電子書(shū)企業(yè)借降價(jià)重新布局，為今后依靠?jī)?nèi)容盈利做鋪墊？而降價(jià)過(guò)后，山寨機(jī)則又將面臨怎樣的生存環(huán)境？

千元電子書(shū)抗衡平板電腦

最近，蘋(píng)果iPad、國(guó)美飛觸等平板電腦產(chǎn)品給正在蓬勃發(fā)展的電子書(shū)出了道 “難題”。iPad這款與電子書(shū)閱讀器同樣大小的全觸摸屏平板電腦，試圖在筆記本電腦和智能手機(jī)之間開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)。根據(jù)蘋(píng)果公司給出的數(shù)據(jù)顯示，iPad的用戶甚至在一天內(nèi)就能在蘋(píng)果電子書(shū)店下載25萬(wàn)本電子書(shū)。

“類似ipad這樣擁有強(qiáng)大技術(shù)支持海量應(yīng)用的平板電腦，本身就是功能與時(shí)尚的結(jié)合，最便宜的平板電腦也只要幾百塊錢(qián)而且涵蓋了電子書(shū)、MP3、上網(wǎng)本等多個(gè)電子設(shè)備功能。而電子書(shū)的功能未免過(guò)于單一。”一位消費(fèi)者在接受記者采訪表示，“現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有999元的平板電腦，而大部分電子書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格卻維持在1500元左右”。

然而在記者采訪過(guò)程中，眾多消費(fèi)者卻表示自己并不排除會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)平板電腦和電子書(shū)閱讀器這兩種產(chǎn)品。

“電子書(shū)閱讀器很適合在旅游或上班過(guò)程中使用。盡管平板電腦功能強(qiáng)大但不便攜帶，更適合工作使用。因此，我會(huì)考慮同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩件設(shè)備，但是電子書(shū)閱讀器的價(jià)格必須在800元以下我才會(huì)考慮。”一位消費(fèi)者向記者表示。

內(nèi)容或成電子書(shū)閱讀器致命短板

艾瑞分析師劉亮認(rèn)為，iPad的成功關(guān)鍵在于“內(nèi)容”。他認(rèn)為，閱讀體驗(yàn)由很多因素共同作用，除了用戶界面的優(yōu)劣，豐富及時(shí)的內(nèi)容資源自然就成了最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“從目前各家電子書(shū)閱讀器內(nèi)容資源與iPad電子書(shū)城的內(nèi)容資源對(duì)比來(lái)看，iPad無(wú)疑占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。”新媒體研究所研究員王濤表示，“國(guó)產(chǎn)電子閱讀器注重功能的豐富性和對(duì)開(kāi)放內(nèi)容資源的適應(yīng)性。而國(guó)外品牌更注重內(nèi)容資源平臺(tái)的建設(shè)，并圍繞內(nèi)容資源平臺(tái)設(shè)計(jì)制造自己的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器不注重資源平臺(tái)的發(fā)展策略使得其發(fā)展瓶頸漸漸顯露”。
王濤認(rèn)為，內(nèi)容是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。雖然國(guó)內(nèi)電子書(shū)終端廠商與圖書(shū)內(nèi)容供應(yīng)商合作逐漸增多，但是其內(nèi)容資源依然非常有限，無(wú)論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書(shū)，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)，內(nèi)容依舊無(wú)法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經(jīng)典書(shū)、暢銷書(shū)根本難以找到，也無(wú)法通過(guò)電子書(shū)終端閱讀。

大牌降價(jià)布局電子書(shū)衍生產(chǎn)業(yè)鏈

跟王濤得出的結(jié)論相反，一些大牌電子書(shū)閱讀器對(duì)于此次降價(jià)保持著樂(lè)觀的態(tài)度，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)在一定程度上是受到了平板電腦等IT產(chǎn)品的沖擊，但此次真正降價(jià)的原因則是因?yàn)轱@示屏價(jià)格下降使得產(chǎn)品成本降低以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型等原因”。國(guó)內(nèi)某大型電子書(shū)閱讀器廠商負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)是趨勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格就是在千元以下，但由于技術(shù)被壟斷，價(jià)格居高不下，因此價(jià)格很難一下就降低。”

這位負(fù)責(zé)人表示，自己品牌的電子書(shū)閱讀器降價(jià)是主動(dòng)采取低價(jià)銷售的戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)備推廣。“我們不可能依托設(shè)備賺10年的錢(qián)?，F(xiàn)在我們希望通過(guò)電子書(shū)閱讀器的普及在應(yīng)用程序和內(nèi)容資源上取得更豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但現(xiàn)在我們所面臨的情況卻有些尷尬。”這位負(fù)責(zé)人表示，作為設(shè)備廠商，他們一方面想要通過(guò)降低終端價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，另一方面又受制于圖書(shū)版權(quán)的巨大的成本壓力。

作為行業(yè)龍頭老大的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建日前在廣州舉辦的“未來(lái)，我們?nèi)绾伍喿x”書(shū)報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展圓桌論壇上接受媒體采訪時(shí)也表示，iPad的出現(xiàn)并未影響漢王電子書(shū)銷售。在他看來(lái)，iPad沒(méi)有USB接口，漢王有USB接口，并有Windows系統(tǒng)，這讓漢王在商務(wù)應(yīng)用上優(yōu)于iPad。“隨著電子書(shū)銷售量的增加以及價(jià)格的下降，外界對(duì)于電子書(shū)的質(zhì)疑將消失。”

大牌降價(jià)山寨機(jī)將面臨洗牌

大牌電子書(shū)終端降價(jià)或許還能依托內(nèi)容資源維持收入，但眾多山寨電子書(shū)廠商將難以存活。“從6月初到現(xiàn)在，我們的電子書(shū)閱讀器出貨量不足1萬(wàn)臺(tái)。”深圳一家IT廠商總經(jīng)理谷明無(wú)奈地說(shuō)，“這個(gè)數(shù)量是我們?nèi)ツ瓴坏桨雮€(gè)月就能達(dá)到的出貨數(shù)字。”

谷明認(rèn)為，導(dǎo)致出貨量下滑的主要原因是因?yàn)橐痪€廠商的電子書(shū)閱讀器價(jià)格已經(jīng)逼近千元以下的大關(guān)。“目前，我們推出的電子書(shū)閱讀器有兩種,一種是放大版的MP4，即屏幕是傳統(tǒng)的液晶屏，這種實(shí)際上是偽電子書(shū)；另一種是采用E-Ink電子紙屏幕,這才是真正的電子書(shū)。采用E-Ink電子紙技術(shù)的電子書(shū)成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導(dǎo)致了山寨產(chǎn)品的成本攀升，即便我們能將電子書(shū)閱讀器的價(jià)格保持在千元以下，但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的一線品牌的降價(jià)，我們能支持的日子也不多了。”

“我們最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格低廉，但是現(xiàn)在品牌機(jī)都賣(mài)到了一千來(lái)塊錢(qián)，我們還有什么優(yōu)勢(shì)？”谷明嘆著氣說(shuō)，“不光是成本問(wèn)題，更關(guān)鍵的還是內(nèi)容，我們有個(gè)同行最近打算去做內(nèi)容，但是1200本書(shū)的版權(quán)費(fèi)就要3000多萬(wàn)元，我們不可能在內(nèi)容方面投入這么多。現(xiàn)在我們能做的事就是做一步算一步了”。