■朝陽(yáng)北路上一家藥店門前的藥妝廣告■攝影/本報(bào)記者 郝羿


■藥店賣藥妝已成城市一景

財(cái)經(jīng)調(diào)查

在藥店賣的化妝品 “藥”不管“妝”不認(rèn) 但銷售額每年以20%的速度增長(zhǎng)

近日來，記者走訪多家大藥房發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)藥房都設(shè)有化妝品柜臺(tái)，銷售所謂的“藥妝”，而薇姿、理膚泉、雅漾等洋品牌牢牢占據(jù)了“黃金”位置。與普通化妝品不同，銷售人員在推薦這些商品時(shí)，會(huì)詢問顧客的皮膚狀況。在薇姿的宣傳冊(cè)上，會(huì)有薇姿醫(yī)生健康護(hù)膚診斷，比如“您的皮膚屬于哪種類型”、“您還有哪些皮膚困擾”等，并強(qiáng)調(diào)按照歐洲制藥原則生產(chǎn)。按照薇姿銷售人員的說法，他們的產(chǎn)品叫“醫(yī)學(xué)護(hù)膚”，全世界都實(shí)行在藥房銷售。

對(duì)于這類化妝品，一般消費(fèi)者表示，它們可能具有某種輔助功效，再加上畢竟是藥店賣的，應(yīng)該可信。

然而，銷售人員提供給記者的商品，背面均顯示為“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”。我國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，國(guó)產(chǎn)化妝品有“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”和“衛(wèi)妝特字”兩種批準(zhǔn)文號(hào)。前者是普通用途化妝品；后者是特殊用途化妝品，包括染發(fā)、除臭、祛斑、防曬等類。也就是說，國(guó)家沒有所謂“藥妝”標(biāo)準(zhǔn)。

■藥店為什么愿意賣藥妝

這些藥妝為何能快速滲透進(jìn)藥房呢？常用藥品的利潤(rùn)越來越薄，傳統(tǒng)的大藥房也需要新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而利潤(rùn)豐厚的藥妝產(chǎn)品成為各大藥房爭(zhēng)搶的陣地。有業(yè)內(nèi)人士估算，藥妝品的利潤(rùn)比普通藥品至少多出10%至20%的空間。

據(jù)悉，美國(guó)每年藥妝銷售額達(dá)十多億美元；日本則擁有1.6萬(wàn)家藥妝店；中國(guó)藥妝市場(chǎng)近年來也一直保持著10%至20%的年均增長(zhǎng)率。

■藥企紛紛跟進(jìn)做藥妝

藥妝市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)和市場(chǎng)前景也讓很多國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)紛紛跟進(jìn)，像圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應(yīng)龍、敬修堂藥業(yè)和多家江浙、廣東化妝品廠家目前都有自家的藥妝產(chǎn)品出售，大多打著中藥藥妝、植物藥妝、中藥天然草本的旗號(hào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)。

馬應(yīng)龍發(fā)布的2009年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，2009年公司凈利潤(rùn)為8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)120%以上。公司利潤(rùn)除了治痔類藥物制劑貢獻(xiàn)之外，自當(dāng)年6月開始上市銷售的馬應(yīng)龍眼霜功不可沒。據(jù)稱，上市3個(gè)月，該藥妝銷售量達(dá)1萬(wàn)支左右，以該眼霜198元的單價(jià)，產(chǎn)品毛利率近90%。這在醫(yī)藥企業(yè)看來幾乎是一個(gè)高暴利的市場(chǎng)。

■專家：藥妝是在“炒概念”

中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)副主任楊志剛在接受記者采訪時(shí)表示，我國(guó)并沒有出臺(tái)藥妝的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)藥妝的批準(zhǔn)文號(hào)，部分企業(yè)只是在炒作概念、打擦邊球。

楊志剛強(qiáng)調(diào)，各國(guó)政府都堅(jiān)守一個(gè)底線，藥品是藥品，化妝品是化妝品，不會(huì)將兩者混淆。藥妝實(shí)際上是一個(gè)目前商業(yè)人士和專家都在爭(zhēng)議的詞匯，背后是強(qiáng)大的商業(yè)利益。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鐵誠(chéng)也告訴記者：“藥妝現(xiàn)在還沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而目前的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也需要經(jīng)過一段時(shí)間的檢驗(yàn)。”同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，在目前的標(biāo)準(zhǔn)下，化妝品是不能提療效的。

■企業(yè)呼吁建立藥妝標(biāo)準(zhǔn)

面對(duì)專家的觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，不應(yīng)該對(duì)“藥妝”產(chǎn)品一棍子打死，以1998年薇姿登陸中國(guó)為標(biāo)志，“藥妝”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有12年，我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸認(rèn)知并接受。盡管“藥妝”現(xiàn)在還沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但它確實(shí)提供了一種全新的品類細(xì)分與渠道細(xì)分的路徑，對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，“藥妝”是一種真實(shí)存在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，為制止化妝品虛假和夸大宣傳，國(guó)家藥監(jiān)局此前曾發(fā)布了《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)》，但這一禁令最后竟引發(fā)企業(yè)對(duì)建立“藥妝”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)烈呼吁。

上海家化在提供給媒體的“上書”藥監(jiān)局的材料中呼吁，我國(guó)應(yīng)系統(tǒng)地建立起自己完整的美容中草藥技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評(píng)定及檢驗(yàn)檢疫制度、包裝及標(biāo)簽制度。上海相宜本草化妝品有限公司研發(fā)總監(jiān)胡國(guó)勝也曾表示，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)中藥應(yīng)用化妝品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但行業(yè)內(nèi)已有一套公認(rèn)的效果衡量方式，監(jiān)管部門如能在此方面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，將有助于整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提高。

但中國(guó)美業(yè)專家委員會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果顯示，藥妝市場(chǎng)的前景并不光明。據(jù)楊志剛估算，以2009年的數(shù)據(jù)為例，全球化妝品市場(chǎng)為1500億美元，藥妝市場(chǎng)不到120億美元，而我國(guó)藥妝市場(chǎng)則不到30億元人民幣。

■文/本報(bào)記者 吳琳琳

新聞內(nèi)存

藥妝的起源

“藥妝”是源于國(guó)際上非常盛行的一個(gè)概念——醫(yī)學(xué)護(hù)膚。在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家里，人們有了皮膚困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試，而是由皮膚科醫(yī)生開出處方，從清潔產(chǎn)品、藥或輔助治療產(chǎn)品到跟隨產(chǎn)品（包括防曬、眼霜等）提供有針對(duì)性的護(hù)膚建議。

在美國(guó)，凡被美國(guó)食品和藥品管理局認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產(chǎn)品，必須由藥店銷售。

從國(guó)際通行的定義與看法來看，真正嚴(yán)格意義上的“藥妝品”其實(shí)包含三層含義：

第一是功效成分的醫(yī)學(xué)性：它的成分或者護(hù)膚功效需要經(jīng)過專業(yè)的醫(yī)學(xué)驗(yàn)證。其中所有基本配方公開，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含公認(rèn)的致敏源。

第二是銷售方式的醫(yī)學(xué)性：它需要醫(yī)生開具處方或者在藥房等醫(yī)學(xué)渠道銷售，如薇姿與理膚泉就一直堅(jiān)持只在藥店出售。

第三是品牌背景的醫(yī)學(xué)性：它的品牌淵源中創(chuàng)始人、生產(chǎn)商具有醫(yī)學(xué)背景。許多贏得醫(yī)生信任的醫(yī)藥化

權(quán)威發(fā)布

“藥妝”也是化妝品 17日起實(shí)行成分全標(biāo)識(shí)

根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》的有關(guān)規(guī)定，自今年6月17日起，所有在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的國(guó)產(chǎn)化妝品和進(jìn)口報(bào)關(guān)的進(jìn)口化妝品，都要在包裝上真實(shí)地標(biāo)注產(chǎn)品配方中加入的全部成分的名稱。

盡管“藥妝”打出只在藥店銷售的招牌，其性質(zhì)依然是化妝品，所以也要受該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，從明天起也要全成分標(biāo)識(shí)。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳少軍透露，近年我國(guó)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2010年3月，全國(guó)獲得化妝品生產(chǎn)許可證且在有效期內(nèi)的企業(yè)為3197家，化妝品品種已達(dá)2.5萬(wàn)余種。1980年全國(guó)化妝品銷售額僅3.5億元，而到2009年已達(dá)1400億元，并在近幾年保持平均每年10%的增長(zhǎng)率。

記者從中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合編制的《化妝品全成分標(biāo)識(shí)解讀指南》中了解到，將實(shí)行全成分標(biāo)識(shí)的化妝品，包括在中國(guó)境內(nèi)銷售的屬于化妝品定義的護(hù)膚產(chǎn)品、彩妝產(chǎn)品、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、頭發(fā)定型產(chǎn)品、染發(fā)產(chǎn)品、燙發(fā)產(chǎn)品、香氛類產(chǎn)品、沐浴產(chǎn)品、洗手液、香皂和牙膏。濕紙巾和驅(qū)蚊液等產(chǎn)品不包括在內(nèi)。

■文/本報(bào)記者 張艷麗

市場(chǎng)數(shù)據(jù)

藥妝產(chǎn)品占藥店銷售額三分之一

對(duì)于藥妝產(chǎn)品的銷售，北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司總經(jīng)理鄧勁光介紹，“藥妝產(chǎn)品這幾年發(fā)展比較快，在藥店整個(gè)銷售額中，中藥、西藥、藥妝三大品類的銷售比例基本持平，大概各占三分之一。”

在北京同仁堂藥店，藥妝產(chǎn)品的銷售量從2007年起到現(xiàn)在至少翻了兩番。

北京同仁堂邁爾海生物技術(shù)有限公司相關(guān)人士介紹，同仁堂旗下的藥妝產(chǎn)品包括眼部產(chǎn)品、祛痘產(chǎn)品、日常皮膚護(hù)理等共78種產(chǎn)品，有的是功效類化妝品，有的是膏方類化妝品。雖然不是藥品，但同仁堂的藥妝產(chǎn)品突出了中草藥概念，具有如補(bǔ)水、祛痘等功效。

168元的眼霜價(jià)格，加上中藥老字號(hào)的品牌，在網(wǎng)上被很多粉絲追捧的馬應(yīng)龍眼霜，目前是很多藥店的主打藥妝品。

■文/本報(bào)記者 趙媛媛