進入2009牛年，中國企業(yè)界第一個重磅新聞莫過于“柳傳志重新出任聯(lián)想董事長”。

　　柳傳志之高調，從其獲得的“中國IT教父”、“企業(yè)家教父”、“商界領袖”諸多稱號中可窺見一斑。經(jīng)過多年的經(jīng)營，柳傳志不僅建立了卓越的個人品牌，也通過樹立個體的領袖形象為“聯(lián)想”品牌提升了價值。柳傳志重新出山的消息公布當日，聯(lián)想集團股價上漲13%。

　　企業(yè)家的高調，從某種角度來講，有利于企業(yè)營銷和品牌運營，也有利于提升企業(yè)和個人的品牌高度。

　　涅磐重生的魄力

　　過去說每一個成功的企業(yè)背后都有一個成功的企業(yè)家，在21世紀信息高度發(fā)達的時代，應該說，每一個成功的企業(yè)家都成就了一個成功的企業(yè)！

　　比如比爾·蓋茨和微軟、喬布斯和蘋果、韋爾奇和GE、張瑞敏和海爾、柳傳志和聯(lián)想、張朝陽和搜狐等等。當信息釋放了一切，過于習慣于身處企業(yè)幕后的企業(yè)家們正一個一個的走向舞臺的中央。勿容置疑，企業(yè)家作為企業(yè)的最高管理者，不僅代表了企業(yè)最高的利益，更直接影響著企業(yè)的未來，因此，企業(yè)家才是企業(yè)品牌的最佳代言人。

　　企業(yè)家的高調，實現(xiàn)的是企業(yè)最高效的傳播。

　　柳傳志重新出山，就是聯(lián)想應對“經(jīng)濟冬天”全面調整的一個符號。消息一出，采訪如潮，無疑是對聯(lián)想集團最好的宣傳。在接受中央電視臺采訪時，柳傳志表示，聯(lián)想收購的IBMPC業(yè)務在金融危機中受到了很大沖擊，他重新出山就是致力于聯(lián)想集團的戰(zhàn)略調整和業(yè)務執(zhí)行，提出聯(lián)想將把未來的戰(zhàn)略重點放在發(fā)展中國家業(yè)務和為中小企業(yè)服務的消費類產(chǎn)品上。

　　毫無疑問，聯(lián)想再次成為業(yè)界新聞焦點，成為行業(yè)發(fā)展的引領者。如此一來，當聯(lián)想戰(zhàn)略調整到一定階段，推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品時，又將不費吹灰之力，就能吸引媒體聚焦，幫助其推廣新產(chǎn)品。如此運營，豈不是最高效的推廣。

　　當然，通過企業(yè)家自己的高調運營，幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，柳傳志和聯(lián)想絕對不是第一個，在這方面，史蒂夫·喬布斯做得更加高調！

　　2007年，全球最矚目的一件科技盛事是什么？

　　2007年1月10日，喬布斯在MacWorld2007大會發(fā)布IPhone！

　　這件事，用另一個說法就是：一個電腦廠商推出了新開發(fā)的一款手機。如果這樣說，這件事就沒什么意思了，不要說什么科技盛事，可能根本無人關注。那么是什么改變了一切？2007年1月9日美國媒體的一篇報道揭示了答案：《喬布斯明天會公布哪些新品？人們翹首以待》。是的，因為喬布斯一起都改變了。

　　喬布斯出生于1955年2月24日，親生母親是未婚媽媽，被人收養(yǎng)長大?？既氪髮W后很快就選擇了休學，和朋友沃茲尼亞克開發(fā)了Apple計算機，并組建了“蘋果計算機公司”。1982年，蘋果年營業(yè)額達到20億美元，獲選為《Fortune》500巨企之一。然而，到了1985年，30歲的喬布斯因為與董事局的分歧，被迫退出蘋果。

　　離開蘋果以后喬布斯在電影界涅磐重生。

　　1986年他創(chuàng)立Pixar動畫制作室，處女作《反斗奇兵》是史上首部完全以3D計算機特效制作的動畫長片，震撼了好萊圬，之后的《海底奇兵》、《蟲蟲特攻隊》、《怪獸公司》等等，無一不賣個滿堂紅，屢創(chuàng)動畫片票房紀錄。Pixar成長為全世界最成功的計算機動畫公司。與此同時，蘋果不斷退步，1996年陷入破產(chǎn)邊緣。1997年走投無路的董事局請喬布斯回巢。

　　喬布斯不計前嫌，正式“回家”，新的蘋果從此誕生。第一個成熟的新蘋果是IMAC，之后的iPod則開創(chuàng)了一個時代。面市以來，iPod的銷售量已經(jīng)超過3000萬臺，不僅美國原總統(tǒng)布什使用iPod，新任的白宮主人奧巴馬也選擇了iPod。iPod不僅成為MP3的代名詞，甚至成為了音樂的代名詞。iPod的時尚、創(chuàng)新征服了千萬數(shù)量的消費者?？梢哉f，iPod帶來的沖擊不僅僅是一件消費品的娛樂功能，iPod就是后工業(yè)時代的一件藝術品，其豐滿了這個時代所倡導的時尚個性的生活方式，并成為年輕人生活中絢麗無比的亮點。

　　喬布斯掀起了一股巨大的蘋果浪潮，MacWorld2007大會上iPhone讓世界沸騰了。縱觀手機發(fā)展最快的這10年，似乎沒有哪一款手機會像iPhone一樣引起全世界的關注，更別說眾多消費者排隊等候購買了！這一點相信連諾基亞或摩托羅拉都會汗顏！

　　企業(yè)家高調一點，就是最省錢的廣告方式！

　　高調意味著理想

　　“我想起去年夏天，我去觀摩‘威尼斯建筑雙年展’，途徑文藝復興之城—佛羅倫薩。一個清晨，看到大教堂的鐘樓上一抹金黃色陽光，身邊的朋友說，佛羅倫薩的陽光很特別，讓沐浴其中的城市更有古典的韻味。我想，這句話也可以反過來說：是因為城市深具古典韻味，才使得撒下來的陽光顯得很特別?！?/P>

　　“中國能不能營造出幾座甚至一批這樣優(yōu)雅、美麗的城市呢？”

　　這是王石在《決定城市格調的力量》中的一段話，至于這個提問，文章中也給予了回答：氣勢磅礴的城市化進程為建筑師們提供了巨大的創(chuàng)作空間，在未來很長一段時間內，這種創(chuàng)作空間還會更為廣闊。

　　王石說：“有人問我最喜歡稱自己是企業(yè)家、探險家還是慈善家，我告訴他，我第一個身份是企業(yè)家，第二個身份也是企業(yè)家，第三個身份還是企業(yè)家?！?/P>

　　那么，高調對于這位企業(yè)家意味著什么？

　　意味著理想。

　　這就是企業(yè)家高調的第二個價值，成為行業(yè)意見領袖，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，同時成就自身發(fā)展。高調，同時也是一門藝術，尤其是在中國這樣一個崇尚謙卑歌頌堅忍的文化背景之下。因此，高調需要更多的智慧。

　　張瑞敏是中國企業(yè)家中比較高調的前輩，更是一位高調的思想家。當年的“砸冰箱”已經(jīng)家喻戶曉，之后成為中國第一個登上哈佛講壇的企業(yè)家，不僅實現(xiàn)了個人價值，更為海爾做了高調的推廣。

　　任正非絕對是一位“低調”的企業(yè)家，幾乎很少人看見過任正非出現(xiàn)在電視上，或者雜志，以及其他媒體，甚至很少人知道他長的什么樣，但很少人不知道華為！而這恰是任正非的高調和高明。網(wǎng)絡流傳極廣的《華為的冬天》、《北國之春》、《我的父親母親》等等文章都出自任正非之手。

　　要么一言不發(fā)，要么言必珠璣。

　　思想的聲音不在高低，它比大聲呼喊傳播得更遠更廣闊。

　　企業(yè)家的高調要基于自身良好的修養(yǎng)和深厚的底蘊。這些需要企業(yè)家培養(yǎng)良好的學習能力，不斷學習，不斷進步，以智慧運營品牌，以智慧經(jīng)營人生。