2008年奧運會尚未揭幕，國內以新浪和搜狐為首的幾大門戶網(wǎng)站圍繞奧運報道和廣告經(jīng)營的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。昨日，新浪高調召開奧運戰(zhàn)略發(fā)布會，對外宣布其奧運報道規(guī)劃及營銷策略。對于2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)獨家贊助商搜狐而言，這顯然是雙方新一場角力的開始。

　　在昨日的發(fā)布會上，新浪啟動了大型2008奧運活動——“我的2008，世界睜大眼睛看”。在歷時一年的活動中，新浪將整合全站主力頻道和包括博客、播客、論壇、相冊在內的社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)動、構筑全民參與的2008奧運活動平臺。

　　新浪隨之還將推出2008合作伙伴計劃，無論是奧運贊助商或是非贊助商，都能在該計劃中找到量身定做的整合營銷解決方案。新浪還特別為此次大型主題活動設立了2008萬元的總獎金，獎勵各項活動的積極參與者。

　　網(wǎng)站營銷競爭激烈

　　此前有消息說，所有計劃使用奧運標志的互聯(lián)網(wǎng)廣告必須投放在奧運會官方合作門戶網(wǎng)站上。有傳言稱，搜狐為獲得2008年奧運會的獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商資格付出了超過5000萬元人民幣。

　　這種說法讓其他門戶網(wǎng)站十分不滿。新浪一位負責人表示，互聯(lián)網(wǎng)贊助商的獨家權利只是建設官方網(wǎng)站，發(fā)布官方消息，至于賽事報道大家都有同等的權利。

　　此前，騰訊也對廣告獨家投放的說法表示了質疑。騰訊公司總裁劉熾平表示，騰訊仔細研究過奧委會的相關規(guī)定，結論是騰訊的做法沒有越界，“互聯(lián)網(wǎng)贊助商是服務于奧委會，我們是服務于自己的用戶。”

　　整合報道優(yōu)勢

　　盡管營銷方面口水仗不斷，但是各門戶網(wǎng)站還是在奧運報道上使出渾身解數(shù)，構建核心競爭力。

　　新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤告訴記者，目前新浪已經(jīng)拿到了2008年北京奧運會的第一張采訪證，而之后在整個奧運會報道中將至少拿到15張采訪證，其中包括頒發(fā)給國際通訊社和平面媒體文字記者，可通行任何場地。

　　屆時，新浪將組織前方500人、后方300人規(guī)模的報道團隊，實現(xiàn)漢、英、法、德、西班牙、阿拉伯六種語言版本的奧運新聞24小時滾動更新報道。

　　在媒體聯(lián)盟方面，除了與40家網(wǎng)絡媒體、16家平面媒體、9家電視臺結成的奧運報道聯(lián)盟外，新浪還與《足球報》和《體壇周報》以及國際三大通訊社——法新社、美聯(lián)社和路透社建立了緊密戰(zhàn)略合作關系，此外，新浪還與GETTY IMAGES(北京奧組委的官方圖片社)、TWI等眾多世界著名新聞及權威體育機構達成伙伴關系，以便為網(wǎng)民提供大量奧運歷史圖文以及影像資料。

　　陳彤還補充稱，與中國排球協(xié)會等六大運動協(xié)會的戰(zhàn)略合作，將幫助新浪優(yōu)先獲得對13支國家運動隊奧運戰(zhàn)況、選手信息、獲獎感言的第一時間報道權。

　　此外，博客、視頻等資源也將被全面應用到新浪的奧運報道之中。陳彤還透露，新浪還為奧運會準備了三大“秘密武器”，將在合適的時機予以公布。