自去年收購鳳凰衛(wèi)視近20%股權開始，中國移動就表現(xiàn)出進軍媒體行業(yè)的意向。從獲得廣告資質，到被傳有意收購百代等唱片公司，近一段時間來，擁有3億多用戶的中國移動正在逐步加快轉型無線媒體商的步伐。

        競購五大唱片公司

         最新消息顯示，中國移動今年5月通過英國私募投資集團TerraFirma出價32億英鎊洽購百代。除百代外，中國移動還有意收購華納、BMG、SonyMusic及環(huán)球其中一家唱片公司。另據(jù)知情人士透露，百代董事會已接納TerraFirma的收購建議，并建議股東接受報價。

         雖然中國移動對上述傳言未給出任何評論，但此前中國移動已經表示了對進入唱片業(yè)的強烈興趣。早在今年年初，中國移動就曾先后和多家唱片公司簽約，以獲得其手機音樂下載的正版授權，并宣布推出無線音樂俱樂部、中移動原創(chuàng)音樂排行榜等，加速進入手機音樂下載和發(fā)行市場。中國移動總經理王建宙也表示，公司對進入內容領域十分感興趣。

         在中國移動陷入洽購唱片公司緋聞之前，國內另一大移動運營商中國聯(lián)通已經宣布進軍音樂市場。中國聯(lián)通副總裁李剛此前表示，公司已和超過23家唱片公司簽署合作計劃，并推出了手機音樂整曲下載業(yè)務。

        涉水移動廣告市場

        在近日召開的“2007中國增值產業(yè)高峰會”上，中國移動奧運辦公室主任周毅透露，中國移動已經獲得廣告資質，將進軍移動廣告市場。周毅表示，中國移動已經獲得工商總局的批準，拿到了廣告資質。他同時指出，中國移動正在逐步轉型的過程當中，將會在奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務。

        按照此前的報道，第29屆奧運會期間，中國移動將會提供包括手機官方網站、奧運快訊、手機視頻和手機多媒體博客等多項移動服務。這也是中國移動對無線增值領域的進一步嘗試，中國移動將會在其中多項服務中提供廣告支持，與此同時，中國移動也進一步加大在內容建設上的服務。目前中國移動已經在成都設有音樂基地，在天津成立位置查詢研究基地。

        近年來，隨著在整體業(yè)績和資本市場上的良好表現(xiàn)，中國移動越來越注意利用自身優(yōu)勢來向不同行業(yè)滲透，一方面可以鞏固自身在產業(yè)鏈的龍頭地位，另一方面可以加強資本流通和企業(yè)抗風險能力。

       雖然市場潛力巨大，但仍有分析人士指出，目前國內移動廣告市場尚在起步階段，現(xiàn)在該業(yè)務的運作模式還不夠成熟，移動廣告產業(yè)鏈還沒有真正形成。

      進軍移動搜索行業(yè)

      隨著全球手機用戶數(shù)的增長，移動搜索市場呈現(xiàn)出不斷升溫的局面。巨大的市場潛力吸引了電信運營商的相繼加入。

        早在今年年初，中國移動宣布與谷歌進行合作，雙方將共同在中國提供基于移動互聯(lián)網的搜索服務。在合作的最初階段，谷歌將為中國移動的WAP門戶“移動夢網”提供移動搜索服務，中國移動的手機用戶可以登錄“移動夢網”，在夢網主頁上的搜索鏈接或搜索框對夢網站內提供的各種內容進行搜索。

       無獨有偶，沃達豐、法國電信、西班牙電信等歐洲頂級運營商，曾被傳將打造一個移動電話搜索引擎，矛頭直指雅虎和谷歌等傳統(tǒng)搜索巨頭。有業(yè)內人士分析，電話費收入下降，是促使電信運營商進軍移動搜索市場的重要因素。從目前的情況來看，國內手機搜索市場還處于醞釀期，用戶習慣需要培養(yǎng)，手機搜索技術也需要進一步提升，估計市場火爆還要再過幾年。商報記者毛濤濤

      中國移動與谷歌的合作模式已被其他公司借鑒。